jak tworzyc reklame, Wyższa Szkoła Studiów Międzynarodowych
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
TECHNIKI PREZENTACJI
Reklama -
szczególny rodzaj prezentacji
Techniki Prezentacji
Reklama - 1
Instytut Telekomunikacji PW
Reklama – sztuka czy technika?
„Tworzenie skutecznej reklamy to rzemiosło,
odrobina natchnienia, ale głównie znajomość metod
i ciężka praca. Jeśli masz nieco talentu i wiesz, jakie
metody sprawdzają się przy kasie, daleko zajdziesz.”
David Ogilvy
Techniki Prezentacji
Reklama - 2
Instytut Telekomunikacji PW
Plan
Dlaczego warto przyglądać się reklamom?
Techniki prezentacji w reklamach
Jakie są zasady skutecznej reklamy?
Dobre reguły pisania tekstów reklamowych
Czy wszystkie reklamy są zgodne z zasadami?
„Szara strefa” - reklama ukryta
Techniki Prezentacji
Reklama - 3
Instytut Telekomunikacji PW
Dlaczego warto przyglądać się reklamom?
reklama jest skondensowaną formą prezentacji
reklama musi być skuteczna
skuteczność reklamy da się zmierzyć
pomiar skuteczności pokazuje jakie mechanizmy
działają a jakie nie
mechanizmy, które działają można
(po ewentualnych modyfikacjach) zastosować
w prezentacjach nie tylko reklamowych
Techniki Prezentacji
Reklama - 4
Instytut Telekomunikacji PW
Zasady skutecznej reklamy
(wg Davida Ogilvy)
Zadaniem większości reklam nie jest przekonanie
ludzi by spróbowali twojego produktu, ale by
stosowali go częściej niż inne.
Różnica pomiędzy dwiema reklamami (mierzona
wielkością sprzedaży) może wynosić nawet 19:1.
Pokusa, by zabawiać zamiast sprzedawać jest
zaraźliwa.
źródło: D.Ogilvy „Wyznania człowieka reklamy”, WIG-Press, W-wa 2000
Techniki Prezentacji
Reklama - 5
Instytut Telekomunikacji PW
[ Pobierz całość w formacie PDF ]